一、基本信息

胡银花，女，1982年出生，2016年毕业于江西财经大学企业管理专业，获管理学博士学位。现为江西水利电力大学工商管理学院副教授、市场营销教研室主任。主要研究方向为网络社区、消费者心理和行为、企业品牌发展。主讲研究生课程《营销管理》《管理经济学》、本科生课程《市场营销学》《市场调查与预测》。  

近年来，主持省级项目10项、参与省级项目20余项、参与国家自然科学基金项目1项，出版专著1本、发表专业论文40余篇 。指导学生参加全国大学生市场调查与分析大赛获国赛二等奖2项、国赛三等奖8项、省赛一等奖1项，指导学生参加“学创杯”全国大学生创业综合模拟大赛获省赛三等奖6项；指导学生参加全国高校商业精英挑战赛品牌策划大赛获国赛二等奖1项。先后获得校优秀班主任、优秀教师、优秀共产党员、优秀硕士论文指导老师等荣誉。

  二、代表性成果  

1. 胡银花.虚拟品牌社区消费者参与行为的动机、影响因素及其作用机制研究，北京：经济科学出版社，170千字，2018.（专著） 

2.胡银花，郭雨彤，曾福娇.品牌拟人化对消费者购买意愿影响的实验研究[J].南昌工程学院学报，2024，43(04):101-108.

3.胡银花，郭雨彤.用户生成品牌内容的信息披露对品牌态度的影响——基于情景的实验方法[J].南昌工程学院报，2024，43(06):108-116.

4.胡银花，钟蕊蕊，黄小霞.社会交换视角下社交电商社会关系网络中消费者的购买意愿[J].蚌埠学院学报,2023,12(1):62-66.

5.胡银花，钟蕊蕊.黄小霞.移动互联网络环境下人际关系对消费者参与微营销的影响研究[J].南昌工程学院学报，2022，41（2）：97-104.

6.胡银花，刘海明.大学生压力感与学业投入的关联性研究:心理资本的中介效应和调节效应[J].南昌工程学院学报，2020，39（5）：100-106.

7. 胡银花，何艳，钟雷.价值共创视角下虚拟品牌社区互动对品牌关系质量的影响研究[J].南昌工程学院学报，2019.38（2） :103-110.

8. 胡银花，孔凡斌.消费者参与虚拟品牌社区价值共创动机的实证研究[J].湖北社会科学，2018,（5）:73-80.（CSSCI扩展版、北大核心）  

9. 胡银花，孔凡斌，许正松.食品安全危机下企业社会责任对品牌修复的实证研究[J].企业经济，2018 (2) :132-138. （CSSCI扩展版、北大核心）  

10. 胡银花，胡杨成.食品安全危机下企业社会责任行为的结构维度分析[J].南昌工程学院学报，2017，36（2）:106-110.  

11.Yinhua Hu.Exploration and Verification of Consumer Motives During Interactive Participation in Virtual Brand Community[J].International Journal of Simulation Systems, Science & Technology，2016,17（7）.（EI期刊）  

12. Ying Xu，Yinhua Hu.Research on the design of the optimization model for reverse logistics network[J].Gummi Fasem, Kunststoffe，2016，69(13): 432-436.（EI期刊）  

13. 杨慧，胡银花.网络社区品牌知识分享行为研究[J].江西社会科学，2015，（5）：185-189.（CSSCI）  

14. 杨慧，胡银花.移动互联网络社区负面口碑对品牌转换意愿的影响效应[J].求索，2015,（6）：106-111.（CSSCI）  

15. 胡银花，刘斌.大学生志愿服务与社会责任感养成关系的实证研究[J].南昌工程学院学报，2014（5）:93-96.  

16. 胡银花，刘静江.以开发本地农村市场为导向的江西生产型企业营销战略[J].农业考古，2011(3):63-65.（北大核心）

17. 胡银花. 论我国农村市场的消费特点及企业营销对策[J].内蒙古农业大学学报，2010，6(12): 43-44+71.

18. 刘静江，胡银花.水利生态旅游开发模式探析[J].安徽农业科学，2008(5): 6016-6017.（北大核心）

三、科研项目    

1.江西省高校人文社科项目“社会交换视角下关系网络对消费者参与社交电商的影响研究”（GL20120），已结题，负责人

2.江西省社科规划项目“社会影响视角下人际关系对消费者微营销参与的影响机制研究”（19GL35），已结题，负责人  

3.江西省教育厅科技项目“移动社交网络下中国式人际关系与圈子营销参与的关联机制研究”，已结题，负责人  

4.江西省高校人文社科项目“价值共创视角下虚拟品牌社区互动对品牌关系质量的影响研究”（GL1587），已结题，负责人  

5.江西省社科规划项目“食品安全危机下企业社会责任对品牌的庇护和修复研究”（14GL33），已结题，负责人 

6.江西省教学改革课题“基于项目驱动的线上线下混合式教学模式改革与实践——以《市场调查与预测》课程为例”（JXJG-23-18-12），在研，负责人 

7.教育部产学合作协同育人项目“学、训、赛三维融合的《市场调查与预测》教学改革研究”（231107728281544），在研，负责人

8.江西省教育科学规划项目“大学生压力感与学业投入的关系研究：心理资本的中介效应和调节效应”（17YB232），已结题，负责人 

9.江西省教育科学规划项目“基于志愿服务的大学生社会责任感养成机制研究”（12YB144）已结题，负责人 

10.江西省教学改革研究课题“基于真实项目驱动的《市场调查与预测》课程教学模式与实践研究”（JXJG-12-18-8），已结题，负责人 

11.江西省教育科学规划项目“市场化趋势下普通本科院校成人高等教育发展研究”（09YB318），已结题，负责人